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大眾笑點

       北京現代新一代ix35上市預熱傳播 #智勇裝備快閃店#


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             在新一代ix35上市預熱期,我們在線上通過男人裝對話馮唐,制造#男人要會裝#的社會議題,引出一個男人的終極裝備,是智勇雙全,線下通過#智勇裝備快閃店#事件打造,以線上+線下整合行動為新品制造關注度,體現新一代ix35智能網聯和科技設置,形成賣點記憶與擴散。

             活動前期配合話題炒作,進行創意內容輸出,以挑戰答題互動類H5通過官微及其它平臺進行傳播,其中實現了多種互動形式的整合,且為H5開發中高難項;同時,活動預熱期結合熱點話題進行借勢傳播營銷,為后續活動傳播預埋伏筆;11月11日結合智勇裝備快閃店空降廣州事件,進行新一代ix35車型賣點釋放,為新車上市引發關注。

             項目整體期間微博話題實現整體閱讀量:3.1億、討論量:13.2萬 、實現轉發量:218,443次 ;八大維自媒體(官方、男人裝、馮唐、區域類、信息類、汽車類、營銷類、文摘類),累計出刊20頻次,實現閱讀量2,124,738頻次,點贊量5,827頻次; 11月11-14日,智勇裝備快閃店空降廣州,進行集裝箱靜展,線下版智勇H5挑戰吸引大批觀眾駐足參與,累計參與人數大于3萬人。

       


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